1. Lækkandi fæðingartíðni í Asíu-Kyrrahafssvæðinu
Barnableyjur eru einn stærsti þátturinn í smásölu á einnota hreinlætisvörum í Asíu-Kyrrahafssvæðinu. Hins vegar hafa lýðfræðilegar breytingar takmarkað vöxt þessa flokks, þar sem markaðir um allt svæðið eiga við lækkandi fæðingartíðni að stríða. Fæðingartíðnin í Indónesíu, fjölmennasta ríki Suðaustur-Asíu, mun lækka í 17 prósent árið 2021 úr 18,8 prósentum fyrir fimm árum. Fæðingartíðni í Kína hefur lækkað úr 13% í 8% og fjöldi barna á aldrinum 0-4 ára hefur lækkað um meira en 11 milljónir. Áætlað er að árið 2026 verði fjöldi bleiunotenda í Kína um tveir þriðju hlutar af því sem hann var árið 2016.
Stefnumál, breytingar á félagslegum viðhorfum til fjölskyldu og hjónabands og bætt menntunarstig eru lykilþættir sem stuðla að lækkun fæðingartíðni í svæðinu. Kína tilkynnti þriggja barna stefnu sína í maí 2021 til að snúa við þróun öldrunar þjóðarinnar og það er óljóst hvort nýja stefnan muni hafa mikil áhrif á lýðfræðina.
Gert er ráð fyrir að smásala á bleyjum fyrir börn í Kína muni vaxa á næstu fimm árum, þrátt fyrir minnkandi neysluhóp. Neysla á mann í Kína er tiltölulega lág í samanburði við þróuð lönd, en það er samt töluvert svigrúm fyrir vöxt. Þótt þær séu dýrari eru nærbuxubleyjur að verða fyrsta val foreldra vegna þæginda og hreinlætis, þar sem þær hjálpa til við pottþjálfun og stuðla að meiri sjálfstæði hjá börnum. Í þessu skyni bregðast framleiðendur einnig öðruvísi við þróun nýrra vara.
Þar sem neysla á mann er enn lág og neytendahópur í Asíu og Kyrrahafssvæðinu er enn ónýttur, hefur greinin tækifæri til að auka markaðshlutdeild sína enn frekar með smásöluþróun, vöruþróun og aðlaðandi verðlagningarstefnu. Hins vegar, þó að nýsköpun í gæðaflokknum með flóknari virðisaukandi vörum og viðbótarlíkönum hafi hjálpað til við að auka verðmæti greinarinnar, er hagkvæm verðlagning enn mikilvæg fyrir víðtækari vöruinnleiðingu.
2. Nýsköpun og menntun eru lykilatriði til að efla hjúkrunarfræði kvenna
Vörur fyrir konur eru stærsti þátturinn í smásölu á einnota hreinlætisvörum í Asíu og Kyrrahafssvæðinu, bæði hvað varðar verðmæti og magn. Í Suðaustur-Asíu er gert ráð fyrir að fjöldi kvenna á aldrinum 12-54 ára nái 189 milljónum Bandaríkjadala árið 2026 og að kvenvöruflokkurinn muni vaxa um 5% á árunum 2022 til 2026 og ná 1,9 milljörðum Bandaríkjadala.
Hækkandi ráðstöfunartekjur kvenna, sem og áframhaldandi fræðsluátak stjórnvalda og hagnaðarskynistofnana til að taka á heilsu- og hreinlætismálum kvenna, hafa stuðlað að vexti smásölu og nýsköpun í þessum geira.
Samkvæmt skýrslunni nota 8 prósent svarenda í Kína, Indónesíu og Taílandi endurnýtanleg dömubindi. Þótt notkun endurnýtanlegra vara geti krafist kostnaðar, eru fleiri neytendur einnig að leita að umhverfisvænum valkostum.
3. Aldursþróunin stuðlar að þróun bleyja fyrir fullorðna
Þótt bleyjur fyrir fullorðna séu enn litlar í algerum mæli eru þær kraftmesti flokkur einnota hreinlætisvara í Asíu-Kyrrahafssvæðinu, með miklum einstölu vexti árið 2021. Þótt Suðaustur-Asía og Kína séu talin tiltölulega ung miðað við þróaða markaði eins og Japan, þá skapa breytt lýðfræði og vaxandi öldruð íbúa mikilvægan viðskiptavinahóp til að tryggja vöxt flokksins.
Smásala á þvagleka fyrir fullorðna í Suðaustur-Asíu nam samtals 429 milljónum Bandaríkjadala árið 2021 og er gert ráð fyrir að samsett árleg vöxtur (CAGR) muni aukast um 15% á árunum 2021-2026. Indónesía er stór þáttur í vexti í Suðaustur-Asíu. Þó að hlutfall fólks eldri en 65 ára í Kína sé ekki eins hátt og í löndum eins og Singapúr eða Taílandi, þá hefur landið mun stærri íbúafjölda í algerum mæli, sem skapar mörg tækifæri til lífræns vaxtar. Kína er hins vegar í öðru sæti á eftir Japan hvað varðar markaðsstærð í Asíu-Kyrrahafssvæðinu, með smásölu upp á 972 milljónir Bandaríkjadala árið 2021. Árið 2026 er gert ráð fyrir að Kína verði númer eitt í Asíu, með smásöluvöxt upp á 18% frá 2021 til 2026.
Lýðfræðilegar breytingar eru þó ekki eini þátturinn sem þarf að hafa í huga þegar stefnur eru skoðaðar til að auka þvagleka hjá fullorðnum. Meðvitund neytenda, félagsleg fordómar og hagkvæmni eru enn helstu hindranir fyrir aukinni útbreiðslu á svæðinu. Þessir þættir takmarka einnig oft vöruflokka sem eru hannaðir fyrir miðlungs/alvarlegan þvagleka, svo sem bleyjur fyrir fullorðna, sem neytendur telja almennt ódýrari. Kostnaður er einnig þáttur í mikilli notkun þvaglekavara fyrir fullorðna.
4. niðurstaða
Á næstu fimm árum er gert ráð fyrir að smásala einnota hreinlætisvara í Kína og Suðaustur-Asíu muni ná jákvæðum vexti og nema næstum 85% af heildarvexti í Asíu-Kyrrahafssvæðinu. Þrátt fyrir að breytt íbúafjölda geti verið lífrænn vöxtur bleyju fyrir ungbörn, þá eru fleiri og fleiri áskoranir í gangi. Aukin vitund neytenda um einnota hreinlætisvörur og bætt hagkvæmni, þrautseigjuvenjur og vöruþróun munu hjálpa til við að ýta undir einnota hreinlætisvöruflokkinn, sérstaklega í ljósi þess að svæðið hefur enn mikla óuppfyllta möguleika. Til að mæta þörfum innlendra neytenda með góðum árangri er þó einnig nauðsynlegt að taka tillit til efnahagslegs og menningarlegs munar á hverjum mörkuðum, svo sem í Suðaustur-Asíu og Kína.
Birtingartími: 31. maí 2022